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OPPO手机:势头上扬,与vivo/华为贴面厮杀?

发表于 2018-4-23 14:26:16 | |阅读模式

友萌君
友萌君 发表于 2018-4-23 14:26:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
在技术、品牌、销量三方面,OPPO都表现不俗。在技术上,OPPO研究院成立,展开核心技术预研与储备,押宝5G/AI等;品牌造势上,绑定各大卫视热综剧;聘请迪丽热巴、周杰伦、郑恺、杨紫、田馥甄、王俊凯、陈伟霆等代言人;重金投放线下广告,持续吸引年轻消费者;在销量上,据GfK公布的2017年手机厂商中国销量排行数据,OPPO在去年销量为7756万部,位列第二。

那么,OPPO在手机领域发展到底如何,其最大竞品是谁,用户群有哪些特征?

OPPO存量市场规模继续增长,但增速逊于华为/vivo

据【友盟+】2018年2月全域数据显示,OPPO品牌迭代增长力为9,换机流入用户大于流出用户,存量市场规模继续增长。在第一梯队品牌的较量中,OPPO迭代增速超过苹果、小米;而与华为的品牌迭代增长力61、vivo的26相比,显示出明显差距。
在3月份,OPPO、华为、vivo 均召开了盛大的新品发布会,OPPO R15、HUAWEI P20、vivo X21的比拼才刚开始,这是否会改变当前的格局?我们拭目以待。
01品牌增长力.jpg
*品牌迭代增长力 =(品牌流入量/品牌流失量)*100-100,品牌迭代增长力>0代表品牌存量市场保持增长,<0表示品牌存量市场用户流失大于新增。

OPPO品牌换机竞争表现:集中流向华为、荣耀和vivo

【友盟+】2018年2月全域数据显示,OPPO用户主要流向华为、荣耀和vivo。在用户流入上,OPPO持续吸引苹果、小米、魅族、三星、金立、中兴、360手机的换机用户,横跨多个价格段,且优势明显;而在与市场占有率和用户受众范围都较小的美图、锤子、努比亚的比拼中,OPPO意外失利,用户小幅流失。
02 存量竞争表现.jpg
*相对竞争优势指数>100,OPPO相对优势明显,即从该品牌流入OPPO的用户数>从OPPO流向该品牌的用户数。

OPPO手机流通现状:用户换机忠诚度37.4%

从2018年2月OPPO手机机型流通现状分析,OPPO整体流入规模大于流出规模,比例分别为41.8%和36.4%;有21.8%是品牌内升级。
03流通现状.jpg

据【友盟+】的数据分析:中国大陆地区TOP10品牌的平均换机忠诚度仅有27%,手机品牌与用户的连接非常脆弱。而OPPO用户换机忠诚度为37.4%,高于行业均值,说明OPPO在品牌资产和用户长期满意度方面,处于领先地位。
04 OPPO女性用户基础信息.jpg
OPPO女性用户画像:偏爱购物/摄影,低运动健康
基于【友盟+】全域数据,我们发现OPPO女性用户比例略高于男性,说明超薄、美颜、快充、拍照的卖点,对男女性用户都具有很强的吸引力。
在OPPO女性用户年龄分布中,小于/等于29岁的占比高达63.2%,说明OPPO在持续吸引年轻女性群体。
05 应用偏好.jpg
结合应用偏好,我们发现OPPO女性用户对影音播放、网上购物、摄影图像、新闻阅读、旅游出行、办公商务的偏爱程度远高于全网Android女性用户,而对运动健康App的热度明显降低。通过对人群偏好分析,可以帮助手机品牌优化预装App结构,提升用户留存。
06 运动健康.jpg
在OPPO、vivo、华为、荣耀等国产TOP品牌中,你更偏爱谁呢?今年,这些势头持续上扬的手机品牌,在新技术、新材料的加持下,还会出现格局上的大调整吗?

【友盟+】全球领先的第三方全域数据服务商。 拥有实时更新的全域数据资源、7亿真实活跃消费者画像体系、强大的数据技术和领先的算法能力。在此之上,【友盟+】构建了以DIP数据智能平台为核心,涵盖用户增值、数据营销、新零售、金融风控等服务的大数据产品体系。并通过灵活的SaaS+PaaS模式,激发企业和品牌的数据智能潜力,驱动品牌持续增长。

截止2017年第四季度,【友盟+】每天覆盖全网7亿真实活跃消费者,为超过150万款应用以及710万家网站提供全域数据服务;每天触达14亿活跃设备,每月覆盖80%以上新增手机消费者,几乎覆盖全部iOS消费者;建立15个行业全域数据体系,如:金融,手机,汽车,母婴和房产等,拥有4级1000个以上消费者原生各类标签。




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