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别人春节推送故事,你推送事故……

发表于 2018-2-13 17:42:58 | |阅读模式

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admin 发表于 2018-2-13 17:42:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
还有2天就过年啦~所以我们准备了【友盟+】的春节放送!U-Push独家秘籍。5分钟让你们轻轻松松推送,欢欢喜喜过年!


秘籍一    icon颜色小case,整体包装是正道


最近小编一打开手机,一股春晚的气息扑面而来。各家APP为了春节也是拼了!卖萌的,贴狗的,绿背景改红的,靠红包文案勾引的……为了引诱各位大爷们点进来看看,可说是八仙过海各显神通。
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除了让icon变的更有年味,各位运营、产品同学显然应该利用好消息推送这个“神器”!毕竟勾引客户,是消息推送的天职~

下面就来讲讲,正确的优化消息推送的方式:

上线新年应用icon,很可能因为icon颜色和样式的改变,挑战用户的使用习惯,甚至可能造成自己App的数据下降。(小编就因为爱奇艺的icon突然变红,瞬间一脸懵x)。

1.  相对温和的做法是,同时将自定义推送图标和应用icon修改为新春风格。当收到推送时,用户就会先被打上了“图标已变为新年风格”的预防针,这种方法更容易让用户接受。
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U-Push后台,自定义推送图标功能模块

2.  此外,通过对通知栏外观、系统弹窗、应用内消息提示框、开屏大图等推送系统的整体优化,打造完整的春节运营方案,让用户在收到推送时就嗅到了年味儿,进而更顺畅的进入你预设的整套春节运营方案中。

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秘籍二    要想推送事故少,任务描述少不了


在春节这种长假的场景中,负责App消息推送的运营同学很可能进行了排班制。在工作交接的过程中,难免遇到沟通不到位的情况。此时,写清任务描述,存成预约任务,这样不管是任务交接,还是年后盘点数据,都可以降低更多的使用成本。

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U-Push管理后台-任务描述

秘籍三   推错消息别慌张,消息撤回能帮忙


如果你推送了一条信息有误的消息(或者test测试消息),以往只能赶紧再推一条常规的推送消息覆盖,然后祈祷客户不要怪你,老板不要抽你。
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17.12.1虎扑App推送比分与实际比分错误案例

而现在U-Push提供了【消息撤回】功能,让你覆水不再难收:
当你在U-Push平台推送了一条错误消息时,只需在进行中的任务中,找到要撤销的那条发送中状态的消息,并点击撤销即可。该功能目前仅支持最新版本V4.0 U-Push SDK,快快更新吧!
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U-Push消息撤回功能模块

秘籍四   过年饺子想吃好,推送时机有诀窍


在春节这种重大节日,推送时机的选择,更能体现运营手段的高低。选择推送的时机,应将节日、假日的时间轴结合使用场景来思考决定。

定时推送:自定义消息下发的时间的推送。
大过年的想踏实看场春晚或安心搓个麻将?我们当然懂你的小心思。你大可以对照春晚节目单,提前预设发送时间,即可在每个节目开始前,准时抖出包袱,做到吃饺子推送两不误!

立即推送:指消息提交后,服务器立即下发消息。
例如:新闻资讯类 App,在遇到一些突发新闻或者时效性较强的新闻时一般会选择立即推送这种方式。

重复推送:指提前设置消息在某个时间段的某一时间点循环下发相同内容
除了以上两种大家相对比较熟悉的推送方式,重复推送正成为拉动应用活跃度的关键操作。
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例如:
健身类 App 会定时定期推送“过完年肚腩就要见人了!快来健身!
招聘类App会在这段时间重复推送“新年新气象,换个新工作吧!

低成本,重复刺激用户痛点,在春节这个用户相对较闲的时段更加容易奏效。
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秘籍五   要想消息推的准,标签设计有学问


心细的运营:在日常的推送中,会给用户在APP内的行为交互打上不同的标签(Tag)。在年前做年货类商品促销时,某类用户产生点击行为,将会被你打上对年货感兴趣的标签。当你再推送年货类信息时,可针对该类用户推送,以获得更优的转化效果。

心大的运营:没有提前给客户打Tag?没关系,U-Push提供了服务端实时标签服务,当你需要紧急对某批用户的设备分群时,可以通过API从服务端直接进行热操作。紧急运营策略就要紧急支持。

重点:人性是复杂的,设备标签亦如是。每种标签在每个人,每台设备上都可能存在。U-Push带来了标签加权的概念,根据客户日常使用App以及点击推送的操作,实时积累用户的行为信息,动态改变各个标签在设备上的权重,从而实现“用户立体化”
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U-Push加权标签后台数据展示

试想一下,做美食类App的你,不但知道客户喜欢吃鱼,还知道用户对不同鱼类不同做法的喜爱程度,是不是各种营销策略都能用的更加得心应手呢?

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加权标签应用场景&示例

最后,祝福大家“故事”永远不会成为“事故”!如果这些秘籍你已经融会贯通。在下一期,我们将会出“倚天剑”和“屠龙刀”两大绝技!重点讲述在重大节日场景中,推送策略的制定的两大关键盲点,耐心等待吧!
最后,送大家一首打油诗:

icon颜色小case,整体包装是正道。
要想推送事故少,任务描述少不了。
推错消息别慌张,消息撤回能帮忙。
过年饺子想吃好,推送时机有诀窍。
标签设计打的准,年货卖的乐逍遥!




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