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400亿流量、10亿元补贴、千人百万粉……今日头条的“造梦”运动

友萌君 发表于 2017-11-23 17:13:00 | |阅读模式

友萌君
友萌君 发表于 2017-11-23 17:13:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
东四环外的898创意空间人头攒动,将近2000人被塞进一个10000平米的会场里,迟到者很难找到空座位......这一切,都让人觉得很“今日头条”。

今日头条高级副总裁赵添在做演讲时表达了“人多地小”的尴尬:“很抱歉,我们很难找到能够容纳如此多人的会场。”

厂房式的会场,上千人在蠕动,犹如一个巨大的现场招聘会,今年的“今日头条创作者大会 ”聚集了来自不同领域的人。在这一天的活动中,有38位嘉宾做了演讲,除了今日头条的高层,还有来自头条号、悟空问答、图虫平台的知名大V。


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庞大的数字向来可以撑起今日头条的每一场公开活动。

在今天(11月22日)的今日头条创作者大会上,今日头条创始人兼CEO张一鸣作了开场发言,他又一次用到了万级、百万级的数字,对到场的媒体、创作者进行“狂轰乱炸”:“截至今年10月,今日头条平台上的头条号总数超过120万,平均每天发布50万条内容。今日头条及旗下平台,短视频产品日均总播放量过100亿。”

2015年9月,今日头条的创作者大会第一次召开。会上,张一鸣宣布了一些列数字:截至当时,头条号账号总数为3.5万个,平均每天创造5.1亿次内容消费。去年9月(第二届创作者大会),这个数字便变成:头条号总数达到30万,每天创造18亿次内容消费。

在举办第一届创作者大会时,张一鸣提出了“千人万元的扶持计划”。赵添在今天的演讲中宣布了成果:

“头条号平台共有46000个原创账号,获得25%的流量(10亿) 超过60%的流量补贴(6000万)。截至目前,千人万元计划签约金额已达8460万;原创倍增号外赠款金额2370万;礼遇计划累计激励支出300万。”

她还补充:“2017年10月,头条号平台的流量分成已经接近1亿。每天从头条号获得分成的用户有20万个。”

从第一届到第三届,两年过去了。扶持计划从“千人万元”变成了“千人百万粉丝”——今天,张一鸣提出了“千人百万粉计划”:在未来1年内,扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。

赵添说:“未来一年,今日头条计划拿出400亿流量,扶持优质微头条用户,此外,悟空问答将投入10亿元签约补贴答主。”

今日头条还是在向外界传达那个不曾改变的信号——我们有钱支持你内容创作。

很难说这是不是今日头条给创作者提供的一个“造梦”或“造富”的幻想。

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张一鸣在会上提到:“我们将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的‘智能社交’时代。我们相信这也是社交媒体的2.0时代,通过智能推荐更有效率地获取粉丝。”

今日头条一直以算法匹配的模式,将内容推荐给用户,使用时间越长,创作者与读者的信息匹配度越高。而且,用户的阅读、分享、评论和收藏等动作会加深对推荐系统的影响,越高的操作频次意味着更精准的推荐。将“智能推荐”升级为“智能社交”能够更有效地吸引用户、增加用户粘性。

如何做到这一点?答案是:重点发力微头条和悟空问答。

豪不客气地说,微头条和悟空问答是两款“复制品”。前者“复制了”微博,而后者复制了“知乎”,他们分别于2013年8月和2016年初上线(在今年6月更名为“悟空问答”)。都是两者都是基于粉丝分发的一款社交媒体产品,而且可以实现“更高频次地触达粉丝、与粉丝更直接地互动,从而提升帐号的粉丝价值”。

赵添在现场表示:“数据显示,微头条是头条内目前涨粉效率最高、互动性最好、使用最简单的产品。”在赵丽颖、郭德纲、吴京、刘强东、雷军、张召忠等众多名人加入后,微头条形成了初步格局,而今日头条未来想做到的,是吸引更多想表达的草根用户,让他们变成大V。



她举了两个例子:

“王者荣耀主播韩跑跑是今年3月入驻微头条的,通过精彩的视频和有趣的互动,已经获得60多万粉丝。最近,我们还有一位实力圈粉的妇产科医生,章蓉娅,是原来协和医院的医生,她在9月底入驻微头条后一个月涨粉近30万,微头条阅读量常常都是百万级,迅速成为了健康领域的大V。”

  

除了给钱,今日头条还拿出了技术手段帮助草根实现涨粉:提升粉丝触达——冷启动流量包——推荐涨粉。

赵添具体介绍了如何实现这三步涨粉方案:提升粉丝在推荐系统中的权重,快速提升头条号作者对粉丝的触达率;给优质新用户一个“冷启动流量包”,新入驻微头条和悟空问答的优质用户将在冷启动早期享受流量保底,帮助快速度过启动阶段,积累第一批粉丝;加大“推荐关注卡片”出现在信息流中的频率。

虽然今日头条在扶持力度上有增无减,但仍然难以避开红利趋势的消散。


“随着内容创业的红利渐趋消失,创作者的层级固化已是不争的事实。以微博为例,根据 2016 年披露的数据, 34 万头部用户在过去的一年里增长了 63 亿粉丝,而其他上亿的普通用户增长量还不到这个数字的1/3。也就是说平台将近80%的社交关系都聚拢到了1%的头部用户身上,而且超级头部用户提升的速度,要比整体头部用户的增速更快。由此可见,微博的集中化趋势只会比之前更加明显,中小V处境已然难以乐观,更何况是那些想要横空出世的新人。”

除此之外,今日头条还有一个强大的竞争者:腾讯。腾讯在前不久刚刚提出“百亿流量扶持计划”:以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源,在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者。

面对行业环境和竞对的压力,今日头条提出的 “千人百万粉计划”不知能否奏效,大概只有明年张一鸣在2018年创作者大会上复盘的时候,我们才会知道了。
  
  
来源:虎嗅
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