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酷云CEO李鹏:重构三大数据跃进智能营销时代

友萌君 发表于 2017-11-22 18:34:36 | |阅读模式

友萌君
友萌君 发表于 2017-11-22 18:34:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
11月21日,2017【友盟+】营销大数据论坛(上海站)圆满举行。百余位广告代理商和品牌广告主共同探讨了在数据与技术驱动的智能营销时代,营销人/营销领域的“破”与“立”。
论坛上,李鹏以《重构三大数据跃进智能营销时代》为题,阐述了酷云互动为什么要做重构企业、媒体和用户大数据这件事,以及如何真正抵达智能营销的新大陆。

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首先,为什么要做“这件事”?
广告主面对一个“雾里看花”的营销环境,导致“一半的广告费不知道浪费在哪儿了”成为死结。“目前,电视、户外、互联网三大媒体数据大多还处于孤岛状态,此外虚假流量等现象,都为广告主的营销决策带来了诸多“不确定性”。广告主急需真实透明、品效合一的全链路广告评估体系,而打通媒体、企业和用户三者的大数据,能创造一个有革命性的智能营销体系。”李鹏说。
其次,怎样才能做到?

李鹏认为,打通三大数据的方法是必须要以用户为中心,将媒体触达行为、用户画像与企业交易数据进行实时匹配,进而完成交易转化评估,让广告主的每一分钱都花的明明白白。新规则下,广告主(企业)依靠一手的交易数据,打通全媒体大数据,得到真实有效的媒介投放策略;而全量化的科学决策体系也有助于广告主实时调整投放策略。
在重构媒体、用户、企业大数据之前,首先要做的就是媒体数字化。李鹏将媒体主要分为电视、户外、互联网三大块。所幸,酷云互动从2013年开始通过在智能电视机中嵌入自有知识产权的人工智能技术帮助电视媒体实现了数字化。截止目前,酷云互动已经与80%的OTT终端厂商建立了战略合作,累计用户KID达到5亿,活跃KID达到了3亿。至于户外媒体,酷云互动利用多重传感+软件的技术部署了电影院、驾校、公寓、公交路牌等户外场景,实时掌握这些场景中媒体所触达的用户数据和内容数据。至于互联网媒体,其生来就具备了数字化属性。
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“全媒体大数据一定是多家联盟企业加入,未来,友盟+也将成为我们重要的合作伙伴,共同打造全媒体大数据。”李鹏说。
李鹏强调,构建企业大数据势在必行。“在ABC(AI-Bigdata-Cloud)时代,企业建立属于自己的数据资产势在必行,这样可以改变企业在现有营销评估体系中的被动角色,实现‘逆袭’。营销的本质,无非是品牌的提升和交易的提升,在这个目的之下,以人为中心,企业大数据对接媒体大数据,才是终极的营销闭环。”     

包括宝洁、耐克、英特尔在内的国际品牌都已经与数据方共建了数据管理平台,动态掌握自己消费者的动向,有的甚至已经实现了基于人工智能的与消费者一对一的营销。自建消费者数据库虽然是项浩大的工程,但却是企业数字化转型必不可少的一环,因为掌握消费者数据,就意味着拿到了的营销主动权。
李鹏以一家国内连锁餐饮企业为例:如果企业掌握了到店用户的相关ID和消费情况,通过研究这些用户的媒体触达数据,包括电视、户外、互联网广告等,就可以分析出2018年媒体投放策略应该如何分配。

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“以用户为核心的新营销工具在整个评估过程当中其实就是把所有的数据透明化。”为此,李鹏又列举了一家互联网公司的营销案例说明。衡量营销效果的唯一指标是新增的App下载和交易活跃数量。酷云将其一个月的广告投放媒体数据收集上来,与活动结束后产生的新用户ID一对一打通,然后研究所有媒体ROI转化数据,从而验证营销方案的高下。

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