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小镇青年的泛娱乐观察:我们有时间,也有钱

友萌君 发表于 2017-11-21 16:23:02 | |阅读模式

友萌君
友萌君 发表于 2017-11-21 16:23:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
提到小镇青年,可能大家的第一反应还是:手拿OPPO或vivo,看着快手视频,玩着劣质的国产手游,甚至还会有“杀马特”“厂妹”等固有的刻板印象。但事实是,随着移动互联网的逐渐渗透,小镇青年们的娱乐方式已经逐渐向一线城市看齐。

最近企鹅智酷(ID:BizNext)发布了一份《2017小镇青年泛娱乐白皮书》,从中我们可以窥见,在广大的三线及以下城镇,年轻人们的娱乐方式是怎样的。

首先,这份报告中的“小镇青年”指15~24岁,生活在三到六线(县级)城市地区的人们。


总体来看,在影视、阅读、游戏、音乐等泛娱乐领域,小镇青年的渗透率几乎都和在一二线城市生活的年轻人没有差别,其中动漫是差别最大的领域,有2.3个百分点。


娱乐时长方面,游戏、阅读和影视霸占前三名,这也符合我们日常的使用习惯。另外明显能看出小镇的年轻人闲暇时间更多,游戏和影视的中位数都在1.5小时以上。值得注意的是,网络动漫不太受他们的喜欢,有68%的人都表示“不参与”,日均时长两小时以上的仅有2.5%。这个在下文也会提到,目前来看中国的动漫和二次元还是只属于大城市的娱乐文化。


付费转化率方面,小镇青年再次“逆袭”,不仅全面超越平均水平,甚至在游戏、动漫和直播领域,已经超过了大城市的年轻人人。不得不说,相比精打细算,嚷嚷着“逃离北上广”的大城市青年,小镇青年们不仅有更多的休闲时间,而且花起钱来也是毫不含糊。


影视方面,中老年去线下影院的频次越来越低了,而15~24岁的年轻人逐渐成了消费主力,与一线城市的趋势相同;而在网络影视方面,小镇青年呈现出了相当的喜好倾向,增长趋势和比例都更甚于一二城市的年轻人,当然这除了喜好不同以外,影院的覆盖率较低可能也是一个原因。


观影口味方面,欧美大片是所有年轻人的最爱,其中一线城市年轻人的比例要更高些,而小镇的年轻人更青睐国产大片。猫眼电影此前发布的《大数据时代的电影消费洞察》,也表示小镇青年更喜欢国产的喜剧片和青春片。那些被“Diss”的国产片,其实在三到六线的城镇很有市场。


在购票渠道,观影时长,付费渗透等方面,小镇青年也和一线城市年轻人没有太大差别。


网络阅读,小镇的年轻人重度用户的比例要超过一二线城市,这还是因为可以支配的闲暇时间较多,而网络阅读又是成本较低,比较轻松的娱乐方式。

在付费上,网络阅读一如既往的不给力,只有16.5%的小镇年轻人有过付费行为,在一二线城市这一数据也只有16.7%。这是因为这份报告将新闻客户端,浏览器等渠道都统计为网络阅读,所以付费比例会低一些。不过即便如此还是要说的是,相较于影视游戏,国人在网络阅读和网络音乐上的付费意愿是较低的。


网络游戏方面,小镇青年的游戏市场和游戏开支再次超越一二线城市青年,泛娱乐产业链中,游戏占据了核心地位,既有的影视、端游IP为手游市场输送了大量能及时变现的爆款。小镇青年对于这类游戏的接受度很高,并且付费意愿也很强。


这些年火爆的电子竞技,在小镇的年轻人当中就没有太高的认可度了。游戏类型是一个原因,另外一个更重要的原因是缺少观赛渠道,目前国内的线下比赛集中在上海等几个大城市,缺少线下观赛的体验,自然会影响到小镇年轻人们对电竞的关注度。


网络音乐方面,有大把时光的小镇青年,有13%每天听歌超过两个小时。付费意愿虽然不高,但是潜在付费用户客观,如果音乐App能提供免流、优惠会员等福利措施,会有更多的用户愿意掏钱。

网络动漫是这次调查中,小镇青年和一二线城市青年差别最大的领域。


可以看到,观看人数的比例,观看时长都落后于大城市的年轻人。


主流的动漫平台渗透率,A站和P站远远落后。二次元作为舶来文化,肯定是会先从大城市开始渗透。目前国内二次元文化比较活跃的地区,也是像上海,厦门,广州等东南沿海发达城市,漫展等线下活动也集中在这些地区。二次元是一个很需要氛围的文化,目前来看三线及以下城市还没有适合它生长的土壤。


网络直播,三线及以下城镇的是其主战场,企鹅智酷去年发布的《企鹅智库中国科技&互联网创新趋势白皮书2017》显示:从地域分布来看,超八成主播聚集于二线及以下城市和农村地区,其中三四线城市和农村地区主播占比一半,一线城市主播仅一成,与传统职业相比,主播这一新兴职业在一定程度上减轻了对学历、地域等一些硬性条件的要求,“全民直播”风潮已来。


生活在一二线城市的年轻人看直播较少也和快速的生活节奏有关。就我个人而言,在有限的休闲时间里,我是不会选择看不能快进的直播的。

此外,小镇的年轻人有更强的付费意愿,互动行为也更加频繁,可以说在直播市场,得小镇者得天下。

总的来看,三到六线城镇的年轻人已经成为了泛娱乐市场不容忽视的力量。他们时间更多,付费意愿也不差,在游戏,直播等领域甚至遥遥领先,相较之下一二线城市的年轻人市场甚至显得有些“鸡肋”,用户数量和付费比例都没有明显优势。

不过小镇的年轻人也有明显的喜好倾向,比如二次元和电竞的渗透率就明显不够,目前来看这二者还是属于大城市的玩法。不过随着娱乐文化的逐渐推进和普及,肯定会有更多的小镇年轻人参与到其中。

好了大城市的年轻人,你们可以去反思了。
  
  
来源:虎嗅
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