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2017金投赏:全渠道大数据营销解决方案

郝嘤嘤 发表于 2017-10-19 14:13:06 | |阅读模式

郝嘤嘤
郝嘤嘤 发表于 2017-10-19 14:13:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
本文为第十届金投赏国际创意节《场景营销赋能数字营销新趋势》圆桌对话的部分摘要。
新零售时代的到来,代表着消费模式的升级,消费者可以更顺畅的在线上线下全渠道的模式下进行消费,但同时消费者购买决策也变得更加多元化及难以掌握。线下场景的数据采集及全场景中的高效沟通,是每一个品牌主面临的主要挑战。

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【友盟+】Oplus与电通数码定制开发的iPlus全渠道大数据营销解决方案,将割裂的全场景数据打通,通过采集线下数据,并与线上数据深度结合,助力品牌主实现向新零售的“轻转型”。让品牌在对的时间,对的场景与消费者相遇。

【友盟+】CDO李丹枫认为,在未来的营销中,数据和智能将成为标配。【友盟+】积累了全域数据资源和7亿真实活跃消费者画像体系,希望帮助广告主更好的了解消费者,提升广告营销效率。


这款基于【友盟+】Oplus定制开发的全渠道大数据营销解决方案,由五层能力组成:


第一层,线下数据采集:通过智能硬件设备,获取门店及周边用户信息;
第二层,数据融合打通:将线下门店数据、线上电商数据打通融合,获得对用户的精准画像;
第三层:基于人群画像制定投放策略,并进行投放;
第四层:Lookalike人群放大,基于大数据画像,圈选更多潜在用户群;
第五层:数据回流,优化投放策略和人群定位,提升再营销能力。
李丹枫介绍到,【友盟+】Oplus本身是跨行业多场景新零售解决方案,它通过采集线下数据,打通线上线下数据体系,让品牌清晰的知晓门店流量、进店率、停留时长,新老客比例等等。如果是一个连锁店,品牌商还可以横向对比多家门店的运营情况,将运营效率高的单店经验提炼出来,复制推广。更重要的,借助【友盟+】的7亿真实活跃消费者,门店可以知晓数据背后对应的消费群体,从他们的特质和消费偏好出发,比如目标消费群经常访问游戏APP、经常出没在中关村、望京地铁站,对电子设备青睐有加,那么门店就可以基于这些信息去设计营销策略。
此次,【友盟+】Oplus与电通数码合作,是希望通过全域数据赋能全场景营销,让广告主在合适的场景、合适的时间、合适的地点把合适的商品推荐给合适的人。而数据和算法就是在后面定义这个“合适”的核心关键。




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