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透过大数据看:2017“超级黄金周”出境游人群特征

郝嘤嘤 发表于 2017-10-9 17:26:03 | |阅读模式

郝嘤嘤
郝嘤嘤 发表于 2017-10-9 17:26:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
国家旅游局数据显示,2016年“十一”期间近一半国人外出旅游,出境游人次近600万!2017国庆、中秋佳节双节相逢,假期叠加成8天“超级黄金周”。假期如此丰满,出境游当然就更受追捧!


【友盟+】联合飞猪特别关注在“超级黄金周”选择出境游的人群。看TA们都选择哪种方式出行?哪个地方是TA们热捧的目的地?同时,通过【友盟+】数据智能平台DIP平台还分析到了TA们在互联网生活的偏好和兴趣。


一、超级黄金周,出境游群体是这样组成的:

1、姑娘们是主力

男女在“超级黄金周”选择出境游的比例是3:7,姑娘们当之无愧成为出境游的主力!
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2、出境游用户集中在19-35岁人群,这其中上班人群超60%,
平日假期难凑,逮住“超级黄金周”必须要撒欢一把!
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3、上海、北京、广东网民国庆出境游意愿高
对比整体网民分布,上海、北京、广东网民出境游渗透率高。
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4、已婚和已育用户集中度较高
已婚占比47%,已育占比29%,渗透率高。
已婚和已育用户在“超级黄金周”出游集中度较高(TGI>100)。
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5、金融从业者、科研人员、公司职员出境游集中度较高

金融从业者、科研人员、公司职员假期有限。在“超级黄金周”选择出境游当然是不二的选择,简直是劳模代表!
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6、iPhone 7Plus、华为mate8分别成为iOS和Android系统中出境游用户最青睐的手机!
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二、TA们日常的互联网生活是......

1、喜欢用工具、阅读APP,同时,对视听和购物APP感兴趣
社交和旅游类APP以外,用户青睐工具、阅读、视听类APP;

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应用细分来看,工具类APPTA们最常用生活工具,其次是系统工具和手机美化类应用;
TA们关注新闻偏爱动漫,喜欢看视频听音乐,游戏类偏爱休闲、棋牌类。
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2、汽车、健康、理财类应用青睐度相对较高
对比整体网民,本次超级黄金周出境游人群对汽车、健康、理财、教育等应用需求较高。
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3、不仅喜欢逛吃逛吃,还有停不下来的买买买!
出境游用户吃货特征明显,剁手烹饪食材毫不含糊,此外剁手:家居生活用品、服饰、护肤品也是毫不犹豫呢!
(消费兴趣是指个体在一定时期内,对某一类或几类商品形成高度关注和消费行为,并且在频度、强度上表现明显)

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4、虽然人生地不熟,但大部分“出境游”的勇士们还是选择自由行。

对比2016年,2017年自由行青睐度呈现增长,出境游自由行意愿增强!
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5、59%的用户出境游在5天以上
用户出境游方式从走马观花的踩点式逐渐转化为深度游。不再只倾向于“买买买”!
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6、错峰出行,人人有责!38%的用户选择提前出行!
从超级黄金周出行时间节点来看,用户倾向于错峰出行,提前出行占比38%!
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那么,最后揭晓:2017超级黄金周出境游热门目的地

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友情提示:出游虽开心,晒照需谨慎!

数据来源:【友盟+】数据智能平台DIP、飞猪







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