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全媒体全链路广告监测系统,破解宝洁对广告透明度的疑问

郝嘤嘤 发表于 2017-9-13 07:12:21 |

郝嘤嘤
郝嘤嘤 发表于 2017-8-30 10:44:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
我们的广告是被真人看到吗?
我们的广告有没有投放在安全的页面?
我们的广告真的有被消费者看到吗?

在8月1日-28日的广告监测数据中,【友盟+】U-ADplus单日最高过滤89.03%的异常点击流量;平均每天过滤高达68%的异常落地页流量。
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近日,宝洁大中华区电子商务总裁、媒体及品牌运营总裁许敏谈到,“比起很多传统媒体,数字广告的环境更加不透明,难以把控。”
针对广告透明度,徐敏抛出三个疑问:我们的广告是被真人看到吗?我们的广告有没有投放在安全的页面?我们的广告真的有被消费者看到吗?

并表示,这三个基本的问题是来保证广告的投放、基本的质量和基本的透明度。这一切的目的都是为了将广告展示给真实的消费者,而非机器人。另一方面,正如许敏所言“我们希望能够看到数字化的创新,但这和广告的透明度不应该是冲突的,应该相辅相成,能够把我们带到更高的程度。”

大数据能够解答广告主的三个疑问吗?能够在保证透明度的基础上,推动广告数字化创新吗?

作为成熟的第三方监测工具,【友盟+】U-ADplus通过全媒体全链路的广告监测与评估系统,正在为广告主破解透明度的难题,并通过线上线下的全场景营销能力,让精准营销和创新营销落地。

一答:我们的广告是被真人看到吗?

越来越多的数字广告的浏览者不再是真人。广告主精心策划和花费重金投放的广告,被机器人浏览和点击了,想想这让广告主多么揪心。而技术作弊手段的层出不穷,增加了区分虚假流量和真实流量的门槛。【友盟+】结合了智能反作弊算法、广告后链路归因分析、全网真人识别技术,从不同角度组合出击,过滤那些虚假的“真实用户”。

首先,【友盟+】U-ADplus采用大数据深度算法,拦截IP/时间/来源异常、访问者信息异常、设备质量异常、行为异常等,实现对流量的监控、过滤和分析,智能过滤各种形式的虚假流量。而很多时候,欺诈者将广告代码嵌入到页面上,用户点击了根本不可见的广告,这种真人点击又难以通过技术过滤。我们从结果反推归因,有大量的点击量,却不见转化,或远低于行业的平均值,这其中就可能有鬼。

【友盟+】通过采集-挖掘-积累线上线下的全域数据资源,用足够多的数据来描绘真人,建立了全网用户画像;在阿里巴巴的赋能下,【友盟+】基于阿里独有的Uni Identity强账户体系,跨屏幕、跨设备、跨媒体打通数据,实现真人识别。结合后链路数据,【友盟+】就可以监测广告从曝光-点击-行动甚至购买的全过程,用真人的视角,全链路的追踪广告全过程,实现对异常流畅的预警。帮助广告主在正确的监测数据上,做出正确的归因分析、渠道选择。

在2017年8月1日-28日的广告监测数据中,【友盟+】U-ADplus单日最高过滤89.03%的异常点击流量;利用阿里巴巴赋能的营销活动评估后链路数据,实现从点击到落地的流量监测,平均每天过滤高达68%的异常落地页流量。也许这一数据会广告主震惊,但目前虚假流量的情况的确如此,这也是宝洁等国际大广告主力求变革的直接原因。

二答:我们的广告有没有投放在安全的页面?

广告主最基础的需求是广告投放在安全页面上,在国内的政策规范下,主流媒体/渠道的内容很少见到极端内容。而在DSP投放中,常常会涉及一些小众的网站,广告主何如实时维护品牌安全呢?利用U-App应用统计和U-Web网站统计的强覆盖,【友盟+】建立了网站黑名单库和实时预警机制,当广告出现在非正规、恶意网站中时,U-ADplus就会启动预警机制,提示广告主潜在的危险,保护品牌安全。
出现在安全的页面,更要出现在合适的页面。基于【友盟+】全网真人画像、实时更新的全域数据,广告主可以更清晰的知晓用户数据,洞察用户偏好和需求,让广告在合适的时间位置,呈现给合适的受众,实现精准营销。

三答:我们的广告真的有被消费者看到吗?

广告可见性更多是衡量流量的质量。宝洁许敏谈到,“这个可见性的标准会很复杂。比如,对于展示类广告而言,可见的标准就是它展示的内容必须要超过一秒或者以上。对视频广告可见的标准是50%像素会下载下来,并且展示时间不低于两秒…如果每一个广告主,每一个行业都在采用这样的标准的话,广告流量的质量会往前推送一步。”

【友盟+】一直在积极的参与和倡导广告行业标准的制定和执行,并深知这不仅需要决心,更需要数据能力和技术的支撑。因为,消费者几乎总是被几种媒体围绕,他们边玩游戏边坐地铁、边刷朋友圈边“听”电视,在不同媒体、不同屏幕之间快速的切换,我们如何评估广告是否被消费者看到,甚至记住?

拥有真实的用户和真实的数据是远远不够的,我们需要追踪行为背后的动机,全媒体、全链路的去追踪消费者的完整触媒过程,让“被消费者看到”的评估得以实现。

【友盟+】从全域数据、全网用户、真人识别能力出发,实现W·H·O全媒体的广告监测,立体监测用户在工作+生活、个人+家庭的全场景触媒行为;同时,【友盟+】U-ADplus拥有阿里独家授权的营销活动评估后链路数据,能够精准展现到达/兴趣/行动等数据指标,全链路还原消费者真实路径与转化效果。

更深入的,我们能够帮助广告主获得有趣/有效的数据,比如,如何最优的触达某一类用户,用什么样的媒体组合,在什么地段、以什么样的创意形式?不同媒体,在全链路中的作用如何?不同区域的用户,对媒体的偏好有什么不同?让“被消费者看到”从广告策划开始,更容易落地。

在【友盟+】全域数据、全网用户、真人识别能力的前提下,基于数据广告透明度的3个疑问,不但能够解答,而且可以为广告主呈现更多。比如以真实用户视角,全媒体全链路的追踪广告效果;线上线下数据打通,实现跨媒体的广告频次控制;目标人群管理和精准营销。而这些数据创新,在实际应用中将越来越灵活,帮助广告主在充满竞争和不确定性的市场环境中,获得竞争优势。




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