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合一集团杜长嵘:视频内容的大数据应用

UBDC2016 发表于 2016-4-21 00:31:48 | |阅读模式

UBDC2016
UBDC2016 发表于 2016-4-21 00:31:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
4月20日,UBDC全域大数据峰会·2016在北京举办。会议以“无数据不智能”为主题,除主论坛之外,分别设立了“数据化运营”、“数据营销”、“IOT和O2O数据应用”、“数据开放与发展纵横谈”四个平行分论坛。

合一集团(优酷土豆)副总裁杜长嵘在“数据化运营”论坛上,分享了视频内容的大数据运营。

他分享了在视频内容制作的链路中,不同的角色对内容需要的数据是不同的。譬如广告商而言,他需要内容吸引用户的数据分析。对内容制作方需要知道市场手中目前的喜好数据等等。

杜长嵘说,优酷土豆的数据部门需要做的事情就是,将所有的需求汇总和梳理,最后找到的大数据方法论——内容大数据的数据罗盘。他们发现,所有的需求可能都回落在罗盘的5个位置。

以下为杜长嵘在UBDC全域大数据峰会·2016中分享的速记实录:

今天跟大家分享的是理性与感性的碰撞,但是数据是科学,是理性,我今天跟大家分享这两个极端之间??

首先是做视频的,用一个视频用数据的方式帮助大家认识优酷土豆,麻烦帮我放一下视频。??有一句话叫做内容为王,其实视频是没有忠诚度的,我相信各位是没有忠诚度的。所以你在这个情况之下,我想说大家分享的内容,其实你用户想说视频网上说内容为王,他们想法不向??支持所有的内容,然后不管在各个方面来做优化,其实我想讲的是好像钱才是王,你们知道内容??给大家分享一个数字,在08年买一个电视剧版权一集2千块人民币,四年前一集200万,200万乘以50集,现在这个数据不方便透露,我只是想说又是翻倍的增长,其实内容为王没错,更重要还是钱??我只说一句话谢谢阿里。

所以接下来跟各位接下来分享的东西,内容一档节目,如果你想获得数据你会想要知道什么,可以看到不同的一个角色不同的团队,其实它来跟我们要数据的纬度完全不一样,如果你这个用户你就想知道这个剧到底有多少人看,如果很多人看代表蛮好看的??我剧情这样安排好不好,用户会不会喜欢,对于版权购买者他会跑来我有一部剧有点贵,我到底该不该投资。??对于内容运营方会问我说我这样一个节目我该如何来运营,这包含很多,包括??非常多的问你,这都是一个节目,我会遇到各式各样不同的问题,所以可以看到我们每天都是对这些问题?所以到底该怎么样把这个问题做一个有系统有逻辑的整理?能够最有效率提供每一个同事,提供一个数据的价值。

我们尝试的方法是这样,很简单,把所有问题全部收集完毕,把它汇总找出其中潜在的逻辑。看到中间一个流程图,问题的分类只是用一个时间轴分类,因为我们知道内容制造到线上是一个产业链,有一个时间轴的存在,从最早内容发行到内容制造到内容适量然后在平台上的上线??基于这样我们把所有问题做一个梳理,最后找出了一个内容的方法论,数据罗盘里面涵盖5个部分,刚刚所有问题其实就是落在这儿,5个阶段,有点类似子?从最早节目方向,我这个剧本选材该如何,我导演该找谁?我的目标观众群到底是谁。甚至可以提供要不要买这部剧,要不要投资这部剧。

我真的上线,你可以放一个先导片,全场推广会发现互联网宣传还是非常重要的,尤其各大视频网站首页位置,所以该怎么来做也是一个非常深的结论。我跟着依据前面用户的反馈,来问后面的结局来做修改,到最后做一个复盘,你处于哪一个阶段的问题,甚它问你Abtest,数据的价值就更呈现出来了。

观众这边分析的例子是履行的节目,履行其实可以看到,在移动的世界跟PC世界是不一样的,??可以看到在上面的结果,主要的播放量其实还是在播放,播放是在比如说微博,微信上面的传播这是播放量。所以在节目中发现主要还是??它是在哪些地方观看,可以看到的是这几个微博、百度贴吧还有??给这个节目不管是市场??都知道,其实你的用户在哪里,另外我的流量来自???优酷首页是非常重要的宣传之地。

有一个视频叫《小野兽花店》这个片场30篇。而那个情节到底发生什么事情,过去我们说大数据的时候,我们只能看数据,比如说30分钟我知道第20分钟的时候,用户拖拽的行为增加了,可能那个情节比较有意思。

所以各位看到上面是真的跟内容做结合,可以清楚的告诉所有的编辑真正吸引用户是哪一个情节。后面其实藏了一大堆很吸引人的内容。
另外还有一块评论,这个换了一个节目歌手是谁,也是真唱假唱的一个节目,这个例子蛮有意思,因为第一次节目中换了三个主持,所以我们试了用户的评论做了一个分析。

我很快把整个优酷土豆做内容大数据一个思维和完整的架构跟大家分享了,以及在座每一个案例??其实接下来要做的事情是什么?不能再分析了,不能在动那么多人工花时间一个一个做了,就产品化,产品化之后才会??真正数据的价值跟分析。

所以这边介绍几个产品,第一个叫CSI??其实就是把刚刚所有问题全部自动化,对于用户而言,它只要输入节目的名称,所有问题答案全部完,这是非常有意思的产品。前一个是针对内容,我们还有一个系统是针对人物,包含导演包含演员,包含能跟内容对上号统统做了分析,其实做分析的时候??其实一开始这个想法很单纯,有人来问我说某一个名气该不该找他来做代言人??就说这个明星到底有多少粉丝,到底吸引什么样的用户,这个明星对于用户的评价是什么样,数据我都有,所以就这么做起来。

谢谢大家!








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