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上海索坤投资有限公司陈浩:美好的事物在我们身边

UBDC2016 发表于 2016-4-21 00:22:03 | |阅读模式

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UBDC2016 发表于 2016-4-21 00:22:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
UBDC全域大数据峰会·2016,“IOT和O2O数据应用”分会场上,上海索坤投资有限公司的陈浩先生,就东方书报亭在O2O领域的大数据应用进行了分享。

陈浩从四个方面进行了分享。第一,他们是文化+的平台,第二,他们是精准流量平台,第三,流量价值的提升带来的跨界,最后是他们对未来的一些野望。

陈浩将东方书报亭称为智慧城市的数据航站楼。他介绍,东方书报亭其实是线下流量入口,是数据采集点。通过数据采集点,东方书报亭解决了“你是谁?你从哪里来?要到哪里去?”的问题。通过WiFi探针技术,有人走过的时候,东方书报亭会采集相关数据,大概每十秒钟就会把数据反馈,进行一个匹配和分析,最终得到一个消费者画像,会为各类品牌和广告主做精准的受众覆盖,为书报亭的商铺提供精准的客流引导。

陈浩说,东方书报亭的模式,改变了线下广告投放的模式。东方书报亭通过和【友盟+】的合作,希望能够做到一种所见即所得的广告。通过WiFi,地推,基于地理位置的服务,有体验,有互动,提供了一个服务包,不单纯提供一个展示的广告。

陈浩还分享了东方书报亭在广告领域所实践的一些跨界合作,在实践中看到了数据的力量,陈浩还聊到了他们基于大数据对未来的一些设想。


以下为陈浩在UBDC全域大数据峰会·2016中分享的速记实录:

感谢给我这次机会参加数据的盛会。我们公司的运营主体是一个建筑公司,作为一个建筑业的人聊天大数据,我内心确实是崩溃的,但是不管怎么样,也要讲好。今天讲四方面,第一,我们是文化+的平台,第二,我们是精准流量平台,第三,流量价值的提升带来的跨界,最后是我们对未来的一些野望。

    这是我们东方书报亭的样子,相比以前是非常性感,非常漂亮,会配三到四台LED显示屏,麻雀虽小,但是五脏俱全。从东方书报亭的名字来看,我们自带文化属性。我们现在在做的很有意思,我们把艺术家联合起来做一个报刊美术馆,放在显示屏上做一个展示,你可以在里面看到比较好的作品。我们想达到的目的,我们想让大家知道美好的事物在我们的身边。

    公信力的问题,我们认为东方书报亭只有不停做好事,做宣扬价值观的事情,才能得到认可,才有更大的公信力。

    从数据的角度来说,东方书报亭是智慧城市的数据航站楼,我们是线下流量入口,我们是数据采集点。我们我们解决了一个哲学问题,你是谁?你从哪里来?要到哪里去?比如WiFi探针技术,有人走过的时候,我们基本上可以拿到的数据,我们大概每十秒钟就会把数据反馈,有人会做一个匹配和分析,最终我们会得到一个消费者画像,我们知道这个妹子的消费层级是高是低,是喜欢母婴用品还是奢侈品,最终我们会为各类品牌和广告主做精准的受众覆盖,为书报亭的商铺提供精准的客流引导。

    这个是我们可以拿到的一些数据。这是一个纯技术的问题,我不想讲太多,我们从拿到数据,到最终的投放。这个是我们东方书报亭的运营模式,我们的运营模式是B2C2B。

    总结,我们改变了线下广告投放的模式。我们和【友盟+】的合作想做到所见即所得的广告,我们店里有WiFi,有地推,有地理位置,有体验,有互动,我们提供了一个服务包,不单纯提供一个展示的广告。

    下面我想聊一下广告价值的提升带来的一些跨界合作,这是老亭子,在上海有2100多个,我们在两到三年之内全部改成新亭子,我们把它包起来,是纯展示广告,但是我们做了好玩的东西,是这个样子,我们在上面放了叶子,几天之内被拿光了。还有前两天我们做的网易一元夺宝的推广活动,我们根据数据的分析,在学校周边做这个比较好,一元夺宝的下载我们做到消费转化73.89%,这个数据也是把我们惊到了,这就是数据的力量。

    最后我们想聊一下东方书报亭未来的野望,我们想用大数据做的东西。我们经常听到有很多P2P在跑路,最近一段时间特别多,所以我们在想有没有可能做一个普惠金融,永不跑路的互联网金融,依托大数据的征信服务做这样一个平台,这是我们未来想做的事情。第二,我们想干掉部分不靠谱的房产中介,因为它们确实比较欺负人,我们有一个同事有一套小屋想卖换一套大的,他跟一个中介公司签了合同,类似于独家授权三个月,付给他150万,用200万卖给自己的员工,向银行贷款了140万,每个月1万多的利息,所以可以理解为20万拿到一套房,这是特别不靠谱的一件事,在上海理论上应该避免这样的事情发生。我们虽然还没有想好盈利点在哪里,但是应该去中介化。






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