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DT财经主编王小乔:新闻和数据的跨界合作带来更多真实

UBDC2016 发表于 2016-4-21 00:16:09 | |阅读模式

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UBDC2016 发表于 2016-4-21 00:16:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
4月20日,由【友盟+】主办的UBDC全域大数据峰会·2016在北京举办。会议以“无数据不智能”为主题,除主论坛之外,分别设立了“数据化运营”、“数据营销”、“IOT和O2O数据应用”、“数据开放与发展纵横谈”四个平行分论坛。在“数据营销”论坛专场中,DT财经主编王小乔做了对“DT时代的新媒体变革和大数据应用实践”的主题分享。

以下是王小乔的演讲实录:我叫王小乔,是DT财经的主持人兼主编,我讲的是数据创新的媒体,我想强调它创新了媒体的内容,第二它创新了媒体的方法论,第三它创新了媒体的形态,这个是数据创新媒体的第一层含义。第二层含义,DT财经是一个数据新媒体,我们关注的领域,我们的方法论全都围绕数据,我们是围绕它做的。我们先进入主题。

我相信很多人感兴趣我们的背景是什么,我们不是一个纯粹的创业公司这样的媒体,我现在先不回答这个问题,我想先跟大家聊聊什么是大数据。因为之前网易的演讲嘉宾也问过一个问题,大家考虑一下什么是大数据营销,我更想问的是你们有没有想过什么是大数据?我们做了一个小数据方面的研究,有定量的,也有定性的,在定性方面有很多有趣的回答,至少大家意识到大数据营销方面的价值目前已经得到了很好的教育。接下来我们看一下我们做的这样定量方面的结果,有些挺有有趣的,在你的眼里,什么样的数据是什么样的大数据,政府公布的财政数据也是大数据,淘宝公布的数据比政府报告少一点,这是公众对于大数据的一些误解,如果你的APP想获取你的信息,你会怎么办,我们这个黄色的这块是不愿意的,我觉得在座的各位会做大数据营销的,也会碰到这个问题,非常注意自己的隐私。

我们碰到的问题是什么,关于大数据有很多困惑,公众有很多困惑,有很多误解,这个对我们这个行业来说是很大的机遇,对我们媒体来说也是很大的机遇,这时候要专注于大数据,怎么报道这个行业的媒体。这个时候回答一下大家可能会关心的问题,我们的背景是什么,我们是阿里巴巴去年投资做的数据新媒体DT财经,我们做的是我们要报道这个行业,关于数据,关于小数据,关于大数据,关于大数据营销,关于大数据的运营等等一系列问题。比如我们会关心很多数据科学家,我们会关心数据开放问题,关心商业数据的价值,更重要的是商业数据的公共价值。我们只有把大数据的价值发现并定义,才能让大数据更好的服务我们的经济社会,还有隐私权,这也是需要很大的公众教育的。

为什么放这样的标题,我们发现数据这个东西很枯燥,如果想让公众对大数据有更好的接纳,我们需要创新一个形态,用更温度,更有情怀的方式跟大家讲数据的东西,这个标题是你带来成吉思汗的军粮,我背负数千公里的思念,其实是阿里巴巴的年货节,他们出了一个报告,成吉思汗,蒙古的牛肉干在年货节的销量是非常的惊人,这里面有一个南方的很多地方对牛肉干的喜好度很高,这里面我们不能十分确定的原因是全国人群的迁徙,这里面有很多是对家乡的思念。

第二块是我们的方法论,我们用数据的方式做新闻,我们用数据方式解读我们当下的商业社会。2015年的8月16号,去年非常大的新闻,天津大爆炸,在这之后,我的同行会奔赴现场记录,会找相关的部门质疑为什么会发生这样的事情。我们做了什么?左边这个图是淘宝指数来搜索当时的销量,当时发现在当天天津的空气净化器的销量上增了10倍,右图是爆炸后滴滴打车热力图的变化,这是当时人们心态上的变化,所以我们定义用数据解读新闻。

这个新闻也非常有意思,这是2015年的10月29号,当时是全面二胎的政策刚刚放开,你在淘宝上搜备孕也是可怕的曲线图,关于二胎这件事,中国人等了太久,政策一放开,有一个非常大的情绪上的爆炸。这个点来讲,对于关心新闻的人来说,他们看到是这样新的信息,对于商业的人来说,看到的是在这样政策爆发的情况下,应该做一些关于这方面的生意,对于政府来说,告诉我们这样的政策来得太晚了。

我们有阿里巴巴投资的背景,在我们看来,是当下中国经济非常有价值的图,是中国新经济云图,我们能看到,比如选具体哪个地方,这是交互的产品,选西藏,它淘宝的剁手指数怎样,这和我们传统宏观经济上所看不到的或者有一定偏差的东西,非常有价值,是值得,如果是在做现在网上消费的时候做这个研究,可以把他进行复用的,它体现的是消费的信息和经济的景气。

除了阿里巴巴的数据,就像刚才那位嘉宾说我们是一个独立的数据分析公司,我们要强调是一个独立的做数据的媒体,我们和阿里巴巴的合作方,接下来我们会有很多合作方,这是全球金融中心指数,这是偏宏观的智库,我们会跟他们有合作,拿他们的数据做展示,我们会用清晰的方式把这个图表展示出来。我们还有其它的合作方,比如滴滴,滴滴是我们全年的战略合作伙伴,和他们出全年的报告,无论是经济的层面,还是城市规划的层面,还是每个人生活的层面,都有很多的展示。

最后我们自己也会做一些数据的深入挖掘,这是完全我们手动做的数据,也希望用结构化数据方式来记录当下的中国。

我刚才提到我们有很多合作方,最关键点,【友盟+】今天出了一个《全域数据报告》,这个报告我们也对它进行了热点的挖掘和解读,我们发现一个很有意思的信息,对于现在的APP来讲,如果没有社交和工具数据,这基本就不火了。我们一个重要的APP也是这样的工具,我们作为垂直类的媒体,完全没有办法和新浪网易的媒体平台抗衡,我们没有办法用这样的平台性的东西跟他们比下载量和流量,这时候怎么办?我们也在这过程中发觉了社交上和工具层面的属性,有了这些属性之后,关注我们产品的人,我觉得挺有意思的,尤其做数据的。我具体来讲一下,这是一个社交属性,我们有很多图表,这些图表是我们自己制作的,大家现在不仅对文字有分享的欲望,对这些图表也有分享的欲望,在下面加一些文字的解释。我们做了一个小小的创新,我们的图表是可以分享的,在图表上加上你自己对这件事情的建议,这个功能上线10天左右的样子,但是受到的反馈非常好。

我们的方方面面的合作方,DT财经是一个数据新媒体,我们希望做成数据这样的入口,CBNDada也是这样,我们和滴滴有这样的合作,和一个共享,我们会更多的呈现一个平台这样的作用,他们会更多呈现深入分析的作用,也是我们的一个起步。在我们产品上面,一个社交属性,还有工具属性,我们所有合作的,以及一些公开的数据报告都会在我们的APP上面有一定呈现,下载不可以,但是是可以浏览的,这样的工具属性是可以让大数据的行业的人分享,可以下载我们这样的APP,这是真正实现数据的平台和数据的入口的媒体所必须需要的东西。

我讲这个,我不是说我们才成立了不到10个月的时间,日均PV达到这样的趋势,不是自夸,我们也是在用数据的方式做媒体,我们有很多多渠道分发的渠道,比如UC浏览器,我们几乎是铺了所有的平台,完全是得益于数据的分发。

我做一个结尾,我是做新闻的,我做了10年的新闻,我自己想转到这个行业里面,除了大数据是现在一个大的风口,现在我越来越发现这和我追求的真相有很大关连,新闻行业一直追求的是真相,客观和真实,这些不一定能真实达到,但是它一定是往这方面走,而数据也是在追求事实。我希望数据和新闻这两个东西的有机结合,最终能够给大家带来更多的真实,也能够让我们这个商业社会更美好,这是我分享的内容,谢谢。





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