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【友盟+】U-ADplus重新定义全媒体广告监测

郝嘤嘤 发表于 2017-9-17 23:32:07 |

郝嘤嘤
郝嘤嘤 发表于 2017-8-4 18:23:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着移动互联网和物联网的发展,消费者生活场景在线上、线下多屏设备之间不停切换,媒体的触点也随之变得更加多样。一直以来,广告主都在以不同的方式管理线上/线下媒体的效果,对网络媒体可以通过线上数据监测工具实现跟踪统计与效果评估,对家庭场景中的电视媒体则通过传统的收视率数据来评估效果,对于户外广告,则采用了拍照监播等人工统计方式……这些传统的、彼此割裂的广告效果评估方式,制约了广告主对媒介预算管理的科学性,品牌的媒介预算如何才能下好一整盘棋?各媒体效果如何进行客观的横向比较?全媒介预算如何分配更为合理?在这个新媒体革命的时代,新旧媒体的交替过程中,这些一直都是困扰着营销行业的老大难问题。是否有一种方法,能够打通多场景数据,实现全媒体的连续、有效的监测,从根本上帮广告主解决这一系列问题?


作为全球领先的全域数据服务商,【友盟+】拥有实时更新的全域数据资源、聚焦客户商业场景的完整大数据产品体系、强大的大数据技术和能力、成熟的定制化行业解决方案,旨在聚合数据+技术+产品+服务能力,为客户/品牌创造全新商业价值。【友盟+】旗下广告监测产品U-ADplus,生而带有大数据基因,特别是在阿里巴巴数据赋能下,通过Uni Identity打通能力,以真实用户为核心,推出全媒体数据监测解决方案。


U-ADplus全媒体数据监测解决方案,W·H·O三屏一体,全场景融合,重新定义全媒体监测。W代表Web线上屏,包含所有互联网媒体;H则代表Home家庭屏,OTT为主体,未来会扩张到智能家居领域;O代表Outdoor线下屏,包括智能户外媒体。W·H·O三屏融合,依托【友盟+】全网用户画像,以真实用户为中心,立体监测用户在工作+生活、个人+家庭的全场景全媒体触媒行为,帮助广告主在纷繁复杂的媒体环境中,精准定位和洞见机会,快速升级媒体组合和投放策略。


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Web线上屏部分,U-ADplus通过【友盟+】在AppWeb监测领域的强覆盖,以及阿里巴巴赋能的营销活动评估后链路数据,实现线上的全媒体监测。在Outdoor线下屏部分,U-ADplus拥有灵活的多样化解决方案。其一是与【友盟+U-Oplus线下数据服务相结合,基于商业WIFI智能感知技术采集设备信息,实现对智能户外媒体的监测。U-ADplusU-Oplus是天然的同源数据,帮助广告主评估线上线下投放媒体之间的协同效应。其二,通过U-ADplus开放的API接口,灵活对接任意第三方线下媒体数据,为线下媒体渠道商赋能。其三,通过Panel调研数据采样,监测线下媒体表现,将线上行为数据与线下认知情感相融合,评估线下媒体力。


【友盟+】认为,以OTT为主体的Home家庭屏,随着AI智能家居的发展将成为营销主阵地之一。区别于传统收视率调研方式,U-ADplus受益阿里巴巴大数据赋能,基于【友盟+】全域数据做验证,实现精准匹配和真人识别。

唯有数据的联结,才能实现媒体的联结。U-ADplus在【友盟+】全域数据基础上,重新定义全媒体监测,将多屏数据全面打通,在媒介预算制定、媒体组合、频次控制等方面提供更详尽的数据参考;在单一用户的全路径分析上,更真实更全面,帮助广告主实现真正意义上的全媒体精准营销,获得媒体投资回报最大化。

即刻体验请戳→U-ADplus产品页



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lunwenkucn.cn
lunwenkucn.cn 发表于 2017-8-9 17:45:35 | 显示全部楼层
为什么现在互联网各种产品都是plus?嘛意思
论文发表www.lunwenkucn.com|论文润色www.lunwenkucn.cn|留学论文网www.99lww.com



haha1122
haha1122 发表于 2017-9-17 23:32:07 | 显示全部楼层
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你们凭什么在用户未知的情况下收集信息,并出卖信息?
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